Copywriting, psaní textů pro web
Nepodceňujte obsah webových stránek! Texty co zaujmou jsou ty které prodávají. Copywriting je obor který se zabývá psaním obchodních textů tak, aby přinesl stránkám úspěch u návštěvníků i ve vyhledávačích.
Kvalitní text pomáhá zvyšovat návštěvnost webu. Kromě čtenářů je webový obsah důležitý také pro roboty vyhledávačů. Ti Vaše texty automaticky procházejí a indexují slova, která v nich naleznou. Pokud pak někdo takové slovo hledá na některém z těchto vyhledávačů (např. google.cz, nebo seznam.cz), budou mu přednostně nabídnuty stránky, kde se tato slova vyskytují.
Jak copywriting funguje?
Ze všeho nejdříve se copwriter musí seznámit se všemi skutečnostmi a zjistit, jak pro Vás napsat srozumitelný, přesvědčivý a obchodně účinný text. Bude muset poznat Vaši značku, výrobky, služby, konkurenční výhodu i zákazníky a jejich nákupní chování. Většinu informací však načerpá ze stávající produktové a obchodní dokumentace, které mu poskytnete.
Na základě tohoto poznání, provede copywriter návrh vhodných klíčových slov, které potom zapracuje do textů tak, aby zajistil jejich dohledatelnost Vašim potenciálním zákazníkům.
Jak vypadá copywriting v praxi
Ukažme si jednoduchý, ale i bohužel velmi častý model webových stránek. Pan Runcl je poctivý hostinský a provozuje svou malou rodinnou restauraci, kde každá ušetřená koruna je dobrá. Jeho webové stránky nezaznamenávají příliš úspěšnou návštěvnost a to zejména proto, že jejich obsah je bídný. Jak taky jinak. Přečíst si dnes hned pod nadpisem ¨Vítejte¨ text ¨jsme mladá dynamicky se rozvíjející společnost¨ moc takovým stránkám na důvěře nepřidá. Tady přichází šance pro copywriting.
Nejdříve se podíváme, co nám to ten pan Runcl vlastně nabízí a co chce prodat. Zjistíme, že jeho nabídka grilovaných specialit je v daném regionu zcela unikátní (tady jsme našli významnou přidanou hodnotu pro zákazníka). Zaměříme se proto při psaní textů pro web na tuto skutečnost a napíšeme článek o přípravě a servírování grilovaných specialit. V tomto textu několikrát zmíníme danou restauraci, kde se tyto jídla připravují. To je velmi důležité pro budování značky a všeobecném povědomí. Článek bude obsahovat dle vyhledávanosti správný počet klíčových slov, které zajistí přední pozice ve vyhledávačích například na slovní spojení ¨grilování masa¨. To panu Runclovi zásadně pomůže, zvláště pak v letních měsících, kdy mnozí lidé takovéto slovní spojení vyhledávají.
Doufáme, že jsme Vám pomohli pochopit, proč je copywriting důležitý a že kvalitní obsah stránek je to co prodává!